2010/3/23      许意强

    3D电视作为打通3D产业链条的最后一环，经过多年酝酿后，在今年1月上旬举办的美国国际消费电子展（又称CES展）上出现了企业加大投入、市场将要启动的迹象。
　　3月上旬，随着全球消费电子产业的快速复苏，缓过劲儿的日本企业以“加速度”在欧美市场上率先掀起了一场以视觉盛宴为主题的彩电产品升级热潮。而一直占据全球平板电视领跑地位的韩资企业也不甘示弱，积极参与到这场彩电升级浪潮中来。
　　最终，日韩企业率先在今年围绕3D电视争夺打响了“立足欧美市场、拼抢中日韩市场”新布局后的第一枪。同时，种种迹象显示，中国市场的3D电视首枪也将于今年4月全面打响，主角除了松下、三星等日韩企业外，还将出现长虹、创维等国内企业的身影。　　
　　日韩企业打响3D电视第一枪
　　3月上旬，美国成为松下、三星两家企业打响3D电视市场商战第一枪的首选地。业内分析人士指出，美国作为全球消费电子产业的风向标，3D电视首发有利于聚焦全球消费者的眼球。
　　3月10日，松下在美国的百思买渠道中推出3D电视产品，其中50英寸等离子电视机“P50VT20”产品特价套餐，包括一台松下蓝光影碟机，一付3D眼镜，订价为2899.99美元。虽是特价套餐，但较相同尺寸非3D电视仍高出1000美元。不过，在百思买上市一周后，松下3D电视即遭遇被抢购一空的情景。再次验证了此前松下所预测的，欧美市场上对于3D显示终端的需求和渴望会在短期内全面爆发。
　　3月12日，三星在美国纽约时代广场举行了3D电视产品上市发布会，《阿凡达》导演詹姆斯?卡梅隆等人亲临现场祝贺。三星电子将在全球推出包括3D LED、3D LCD、3D PDP、3D蓝光DVD、3D眼镜以及3D影视节目。与此相呼应的是，三星在其中国官网上发布消息称，从22日起接受中国消费者的网上订购，并表示会在4月份正式在中国推出3D电视。
　　记者注意到，松下并未透露其3D电视在中国市场的上市时间。作为美国最大的卫星电视运营商DirecTV表示，将于今年6月开始提供3个频道的3D节目，分别为视频点播频道、付费频道、免费频道。此前，松下曾在今年的温哥华冬奥会上采用3D摄像设备制作3D节目源。
　　作为3D阵营中重要成员，索尼虽然未在3月向市场推出其3D系列产品，但其于3月19日宣布将在北京、广东、上海启动索尼3D电视体验厅，供消费者免费体验，但具体的产品上市则要等到今年的6月份。此前，索尼曾在今年美国的CES展上宣布，将于今年推出融入3D技术的显示器、笔记本电脑、液晶电视、PSP游戏机以及蓝光碟机。
　　与此同时，夏普、飞利浦、LG等外资企业也纷纷发布了各自的3D电视新品，不过并未对外透露相关新品的上市日期和具体进程。但眼下松下与三星围绕已经上市的3D电视市场展开了激烈的争夺，特别是围绕3D大片《阿凡达》内容源的争夺更具代表性。此次，三星为获得《阿凡达》电视捆绑销售权投入重金，消费者在购买三星3D电视后均可以得到蓝光的3D碟片。而此前，《阿凡达》则成为松下3D产业链实力的代名词，多次出现在松下的宣传中，特别是松下提供相关摄像技术为其赢得了技术上的口碑。　　
    中国市场五一后将现3D热
　　3D电视的火热，在许多业内人士看来极具偶然性色彩。在这一产品热销的背后，主要是日资企业对目前全球平板电视困局的重要突破口。
　　最近几年，随着平板电视在全球市场上得到了规模化普及，生产成本大幅下降带来的市场需求井喷，欧美、日韩以及中国等主要市场的平板电视销量迅速提升。而三星、TCL、海信、LG、长虹等企业的市场竞争重点将放在平板电视的显示屏技术升级和内容源平台创新上。从去年开始，LED液晶电视在全国的热销、互联网电视的中国热销，成为中韩企业间的博弈场。与此同时，日本企业却在平板时代扮演着尴尬的角色，在LED液晶上落后于韩资企业，在互联网电视上又落后于中国企业。同时，2008年末的一场全球金融危机，也直接给日资企业在平板电视上的突破造成了负担。
　　而对于松下而言，其力推的等离子电视将是全面释放3D视觉效果的最佳硬件平台。实际上，在今年的CES展中，松下的3D PDP电视看上去已经超越了同行的产品。而三星在美国首发的3D电视阵营中，也意外地出现了3D PDP的身影。
　　而作为目前中国惟一掌握等离子全产业链的四川长虹，其多媒体产业公司董事长林茂祥于3月18日透露，今年“五一”之后，长虹将逐步停止生产55英寸以上普通LED、等离子电视，在长虹高端LED、等离子、液晶电视上全面导入3D技术，今后3D电视将成为等离子电视的标准配置。

    目前，长虹已经发布了3D电视产品，主要是在系统内置两个芯片，分别对应2D与3D片源，平时可观看2D内容，而通过遥控器调控，另一块负责处理3D显示的芯片便会运作。此前，创维也曾在3月10日发布了首款3D LED电视。
　　业内人士分析，无论是松下，还是长虹，致力于推广3D电视，关键还在于为其力推的PDP产品找到新的市场突破口。特别是在当前的市场环境下，等离子与液晶电视的博弈处在不利的格局下，借助3D电视热潮扭转“液晶强、等离子弱”的格局将是摆在企业面前的一道难题。
　　记者注意到，随着2009年中国市场全面步入了平板电视的普及年，TCL等企业热推的互联网功能已经成为当前平板产品的通用配置，不能上市的平板电视显然已面临出局的境地。与此同时，在海信等企业的推动下，LED液晶电视快速成长，从CCFL升级为LED的液晶电视将在今年迎来普及。今年初便受热捧的3D电视，短期内已经得到了中外企业的纷纷发力，这必将在今年“五一”之后成为国内市场竞争的最大亮点。
　　值得国内企业注意的是，当索尼、松下等日资企业全力介入3D产业链构建和产品推广之际，三星与LG却仍在加大对中大尺寸OLED产品的研发和布局，并计划于2011年和2010年推出OLED笔记型电脑及电视。　　
　　新商业竞争体系的考验
　　据了解，此前无论是LCD、PDP，或者是LED都是单一产品升级引发了市场消费需求的变化，但3D和互联网电视则是涉及到整个产业链体系的互动传感式发展。需要从上游的3D内容源、3D制作设备、3D产业标准等一整套体系的配合，特别是上游的内容供应商和节目制造商。
　　一位彩电技术工程师坦言，如果没有内容，3D电视只能成为摆设。而且与现在国内企业推广的互联网电视不同的是，3D内容现在全球范围内都存在着匮乏的问题，基本上是从零起步。所以说，生产销售3D电视容易，但作为彩电制造商，如何凭借自身的力量吸引和推动上游节目和内容源供应商的参与，如何让他们能够分享到这一新产品的商业利益，这对于松下、三星而言，需要考虑构建面向3D电视的新商业模式和产业竞争体系。
　　还有一个容易被人忽视的问题，就是现阶段日韩企业迫不及待地推广3D电视，但关于3D技术的标准并不统一。而这一问题随着产品市场普及加速，成为制约市场的瓶颈。
　　此前，松下已经与美国好莱坞的电影巨头们以及欧美的主流电视台们加强在内容源上的合作。为此，松下已经将3D技术的触角延伸到上游的3D影像设备开发以及将2D画面通过技术手段变成3D画面的对外制作中心正式营业。而索尼也凭借自身在影视娱乐业务上的优势，明确了以内容为导向、以播放设备为辅助的3D产业整体扩张策略。
　　3D技术标准尽早统一是决定这一产业未来可持续发展的前提条件，如何让上游的内容供应商能够确认未来这一产业的商业空间，作为整机制造商的松下、索尼、三星们，眼下必须要在市场上进行3D电视、电脑、DVD的大力普及和推广，这是外资企业的聪明之处，建立以市场需求为导向的产业倒逼机制，让更多的制造商参与到3D产业中来。这也是为什么松下、三星急着推广3D电视的根本原因。一位国内彩电业内人士分析得颇有道理。

文章来源    第一营销网                           

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