案例分析:世纪水战

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                                发表时间:2010-04-01
   对决主角: 农夫山泉VS纯净水生产商


  对决关键词:纯净水VS天然水


  对决重点:农夫山泉凭借自身的资源优势(千岛湖的国家一级水资源),站在维护消费者利益的立场上,借助于一个尚有争议的营养学知识,单挑“纯水联盟”――向全国1000多家纯净水厂商挑战,进行了一次热点不断的新闻营销,为自己新产品的特色进行了一系列裂变式的免费宣传,形成了轰动效应。更为重要的是,重创了竞争对手――纯净水,以全新的形象挺进天然水市场。


  案例名称:世纪水战


  案例介绍:


  2000年4月,养生堂公司总裁钟


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