课程背景：

在信息量极大丰富庞杂的当下，不管是业务市场还是消费品市场，传统的告知式传播已经失效，需要企业创作大量容易被用户感知的内容来传情达意，丰富品牌联想，扩展业务机会，提升品牌和行业影响力。

课程大纲

1. 企业变身媒体已经成为趋势

* 人人都是媒体

* 媒体需要内容支撑

* 内容和营销的关系

* 内容营销的概念和意义

2. 内容是稀缺品又是必需品

* 客户社交和购买路径

* 新媒体X新渠道

* 内容X产品是社交硬通货

* 内容资源永远在线稀缺

3. 内容营销的顶层设计

* 树立品牌概念

* 找到产品和服务的差异

* 锁定用户群体，关注超级用户

* 放弃无用用户，关注超级用户

* 要建立场景与品牌的认知关联。

* 要了解客户的真实需求

4. 内容营销必备的故事思维

* 好故事让品牌曝光量大增

* 什么样的故事才能抓住人看完

* KOL不是渠道，而是故事生产者

* UGC借客户事件诠释品牌世界观

* 跨界IP合作

5. 内容和媒体的矩阵设计

* 媒体特性了解

* 标题设计

* 多媒体设计

* 内容定制和打造，相互引流

6. 游戏化体验

* 不断拉低体验门槛

* 能传播的体验才是好体验

* 参与感和仪式感

7. 数据化评估和优化

8. 总结和反馈