课程背景：

近二十年，我们能够看到，当媒体工具发生变化，基于媒体所做的信息传播的管理运营工作也发生了巨大的变化，对内的宣传、对外的宣传都是如此。从传统的内刊到现在的企业公众号，从传统的广告到现在的图文短视频，媒体运营人必须快速学习并适应。实际工作中，到底如何适应？

一方面，研究新工具。每当有新的生产力工具出现，就会带来一场波及各个行业的变革。原始时代的火把、农耕时代的犁耙、工业时代的铁轨、信息时代的互联网，还有近几年甚嚣尘上、以ChatGPT为代表的AI大语言模型。

另一方面，研究新受众。时代在变化，受众也在变化，从信息稀缺到信息爆炸，受众对于媒体传播的内容越来越挑剔。受众是如何接收信息的？进入大脑的信息是如何影响决策和行为的？这种影响能否通过运营手段进行刻意引导？作为媒体运营人，我们也必须研究内在的机制并应用与日常工作。

所以，新媒体宣传操作密码这门课程，通过对“媒体工具”和“受众心理”这两个核心的研究，探究新媒体宣传的具体操作方法。其中包括：新媒体宣传如何做顶层设计、新媒体平台逻辑如何解析匹配、新媒体IP如何定位塑造、新媒体账号如何包装起号、新媒体内容如何规划选题库、新媒体内容如何做出爆款、新媒体粉丝如何运营维护、新媒体私域如何持续转化、新媒体直播如何管理推动。

课程收益：

1.掌握企业新媒体宣传顶层设计

2.打通企业新媒体宣传核心共识

3.了解企业新媒体宣传典型模式

4.掌握主流新媒体平台运营逻辑

5.掌握企业新媒体内容创意技术

6.掌握企业新媒体内容创作模型

7.掌握图文内容创作流程与技术

8.掌握短视频创作拍摄剪辑技术

9.掌握AI技术在新媒体宣传中的应用

课程大纲：

第一单元：市场、媒体

一．超级媒体带来超级价值

1.破除迷障-不以推动交易发生为目的的商业行为都是耍流氓

2.积极思考-宣传工作中的“交易”是如何发生的？

3.核心模型-基于AISAS的宣传核心全链路地图构建

4.引起注意-初创品牌如何实现1个月2亿次高频展现

5.引发兴趣-1条图文内容如何为企业带来200+销售线索

6.助力探索-企业如何通过IP塑造实现社会形象大幅改善

7.促进成交-一个创意如何为企业带来1200万销售业绩

8.推动传播-老客户转介绍在新媒体时代的极简化操作

二．抽丝剥茧构建认知体系

1.媒体与宣传-近2个世纪以来媒体变迁史

2.新媒体宣传-三大核心功能与宣传应用

3.个人媒体权-新媒体带来的宣传部门组织变革

4.信息的传播-新媒体与传统广告传播路径差异

5.宣传的内容-边际成本与信息承载量对宣传内容的影响

6.品牌的建设-多元化途径与双向化通道对品牌建设的影响

7.平台的逻辑-抖音、快手、公众号、视频号、B站平台逻辑与应用

8.宣传与整合-内容、搜索、社交如何构建企业媒体应用全域体系

第二单元：模式、账号

三．以终为始反推应用模式

1.场景：基于品牌影响力目标的企业新媒体宣传应用模式

2.场景：基于用户增长目标的企业新媒体宣传应用模式

3.场景：基于业务GMV目标的企业新媒体宣传应用模式

4.新媒体宣传投与产、质与量、品与效的三维评估模型

5.企业新媒体应用现有市场、行业分析报告解读

四．账号I P打造关键技术

1.IP打造的核心逻辑-关系影响价值

2.IP打造的时代特征-个人&官方

3.IP打造的四维模型-方法论

4.IP彰显的资料包装-诊断工具

5.IP 打造的三个方向与样板分析

6.IP维系与宣传内容输出的结合

7.思考：你的IP要如何打造、彰显、维系

第三单元：创意、爆款

五．内容创意生成关键技术

1.内容创意靠灵感-传统创意方法在新媒体时代的局限

2.内容创意支撑宣传目标-支撑逻辑与反向推理四步模型

3.行为层-创意行为层目标设定的3M经典模型

4.认知层-创意认知层匹配的马斯洛30+心理对应

5.支持层-创意支持层的理性与感性双向路径与BFD模型

6.表达层-媒介即讯息，不同媒介的不同创意表达形式

7.符号学、心理学、传播学在内容创意与表达中的应用

8.如何使用五步模型生成147条宣传内容创意-工作流程

六．爆款内容优化关键技术

1.内容市场现状与6种常见爆款的拆解分析

2.从交易视角分析爆款背后的内在逻辑与典型特征

3.价值第一-内容能够带给受众什么价值

4.关系视角-内容能够和用户经营何种关系

5.平台匹配-内容是否符合平台逻辑和调性

6.圈层赋能-内容是否具备流量密码元素

7.热点借势-内容是否能够借势当下热点

8.短视频内容创作核心流程与管理把控

第四单元：脚本、AI创作

七．短视频脚本制作关键技术

1.分镜脚本

2.常见：剧情类、精作类

3.适合：团队创作者

4.特点：成本高、创作周期长、呈现效果好

5.提纲脚本

6.常见：问答类、记录类

7.适合：团队创作者

8.特点：成本低、创作周期短、传播效果好

9.文学脚本

10.常见：口播类、旁白类

11.适合：个人创作者

12.特点：成本低、创作周期短、质量不均衡

八．AI赋能短视频创作10倍效率提升技术

1.AI话题创意器

2.从话题到内容

3.AI内容生成器

4.从想法到内容

5.AI结构组合器

6.从结构到内容

7.AI风格模仿器

8.从学习到内容

第五单元：拍摄、剪辑

九．短视频拍摄关键技术

1.短视频拍摄-核心要素

2.画质控制的四个要素

3.保证镜头稳定的两个方法

4.构图的三种常用模式

5.景别控制与应用：远、全、中、近、特

6.运动控制与应用：推、拉、摇、移、跟

7.角度控制与应用：正拍、俯拍、侧拍

8.短视频拍摄的两种典型场景与技巧

十．短视频剪辑关键技术

1.短视频剪辑-软件认知

2.剪映基础与账号同步

3.认识界面：四大区域与功能

4.剪辑的三大基础操作技巧

5.短视频剪辑流程对效率的提升

6.短视频剪辑进阶技巧：画中画、蒙版、关键帧、音乐音效

7.短视频剪辑质量评估的11大要素

第六单元：图文创作

十一．内容选题与创作策划

1.结合宣传策划的笔记选题

2.结合时间节点的笔记选题

3.结合社会热点的笔记选题

4.系列创作策划技巧

5.笔记标题与封面设计

6.可以直接套用的笔记标题的四个套路

7.封面设计-向爆款笔记学习封面设计的两个方法

8.文案策划与细节优化

9.公众号文案策划的两种常见结构

10.细节优化的4个注意事项

11.图片处理的进阶技术

12.两种图片处理的模式

13.色彩与美学

14.关键词与宣传应用

15.单个账号多篇笔记的关键词趋同标签

16.多个账号话题矩阵的关键词应用技巧

十二．宣传笔记优化与平台玩法

1.道：价值的六种形态

2.道：算法的两个核心

3.法：表达视角的转换

4.法：圈层标签的加持

5.术：热门话题的借力

6.公众号平台新玩法与宣传应用

7.公众号平台宣传活动的三个目标方向

8.公众号平台宣传的六种典型玩法

第七单元：AI工具、10倍提效

十三．AI在宣传大结构中的应用（ChatGPT）

1.AI如何帮助宣传策划案-生成报告

2.AI如何帮助生成宣传选题-生成方案

3.AI如何帮助实现生成公文-生成邮件、信息

4.AI如何帮助进行数据分析和复盘-生成代码

十四．AI在宣传内容创作中的应用

1.AI如何批量生成宣传内容创意

2.AI如何批量生成宣传内容文案

3.AI如何优化生成爆款视频脚本

4.AI如何帮助制作完整直播脚本

5.AI如何帮助制作宣传推广图片/海报

6.AI如何帮助制作工作演说PPT

主办单位：

上海复锐企业管理咨询有限公司

联系方式：

电话：021-65210156、021-65214838  18917636997

网址：www.free863.com

周末及下班时间服务热线：13817832229

李老师

——互联网营销实战导师

全域营销操作系统（CAP-SYSTEM）创始人

主播行为化技能提升-权威教练

红点MCN机构首席直播运营官

曾任HP（皮草）中国区品牌总监

曾任Mona Lisa销售总监/全国培训总监

中国邮政、长沙银行、阿迪达斯、安踏、黑马城市学院、新华联集团等多家企业特聘讲师

【个人简介】

十多年来，历任国际国内大中型企业销售总监，品牌总监，培训总监等职务，擅长新媒体营销和企业销售课程。课程以“结构性”和“实操性”著称，学员满意度95%以上。同时，因授课风趣幽默，富有激情，内容结构严谨，落地性强，李老师被学员誉为“最接地气的实战导师”。

在移动互联网带来的巨变市场环境下，李老师精研线上线下打通和生意增长模式。在“服务营销”， “新媒体营销”，“直播电商”方面，在消费、金融、酒店文旅等多个领域为多家企业营销升级提供理论支持和实战训练。

先后为银科控股、长沙银行、新华联集团等企业提供新媒体营销课程和辅导，在微信和社群营销、短视频内容营销、全域营销方面为企业提供赋能支持。其中，新华联文旅“一抖成名”项目实现4000万次以上曝光；中国邮政新乡地区实现全国排名前三的骄人业绩。辅导某金融集团财经账号“婉约财商”1个月涨粉3.7万、账号“财经林妹妹”1个月涨粉21万、账号“叨哥财经”单条视频平均点赞由2400提升至6000.

担任红点MCN机构首席直播运营官，策划运营多场实体企业转型直播带货。帮助湖南一鞋企培训30余名导购主播，1个月直播160余场，实现整盘业绩翻倍，更助推了粉丝向私域流量池的精准转化。主导实施某服饰品牌1000余家连锁店的“直播站”打造项目，培养出一批优秀的品牌导购主播，成功实现品牌业绩在疫情环境中逆势增长130%的结果.

同时，李老师积极参与政府“助农扶贫”项目，与山西，河南等多地商务局合作，助推本地农村直播电商建设。

系列课程曾服务于：红点MCN主播技能提升6期，扶贫助农主播训练课2场，阿迪达斯CAP系列课6期，安踏成交技巧公开课4期，集美广场直播电商培训，FILA品牌直播电商培训，黑马城市学院营销培训，冷酸灵牙膏服务营销培训等。

【主讲课程】

新媒体方向：

《品牌战略规划与互联网赋能训练营》、《移动互联网背景下企业四维营销》

《新媒体营销全案》、《银行-新媒体营销与线下网点转化》

《短视频内容营销与直播带货》、《微信生态内容营销与私域转化》

《微信视频号操作与营销赋能》

《个人IP打造与品牌转化》、《主播定位与素质技能提升》

营销方向：

《数字化营销与客户转化升级》、《营销增长黑客》

《营销四维诊断与操作模型》、《精准营销私域锁客与会员管理》

《私域锁客-精准营销》

《产品定价策略与营销应用》

《消费心理与营销技巧-落地实训课》

零售终端：

《互联网时代零售实体店运营与管理》、《标杆店长-业绩超越与门店传承》

《先锋督导训练营》、《金牌导购-职业技能训练》、《门店带教与赋能技术训练课》

【服务客户】

商学院：北清智库商学院、时代光华、北大博雅俊、黑马城市学院、北坪优教商学院、中清商学院、易进新媒体学院、红点MCN机构

零售类：央视网、用友集团、蒙牛集团、正大集团、中国黄金、大商集团、百丽集团、安踏体育、集美家居、登康集团、斐乐品牌、阿迪达斯品牌、萃华珠宝、紫薇时尚、乔丹体育、丹姿集团

金融类：中国工商银行、中国建设银行、长沙银行、中国邮政、农商行、中国平安保险、中邮保险、人保财险、银科控股集团

电力通信：国家电网、核电企业、中国移动、山东烟草

地产文旅：碧桂园、易居、新华联集团

汽车家电：上汽通用五菱、老板电器、圣劳伦斯、博西家电

政府合作：晋城市商务局、迁安市委组织部、衡水市工信局、深圳市福田区委

【学员评价】

周末开课，很多同学只听上午，下午就走了。李老师的课是个例外，不仅没人走，还有企业下午临时加人。内容有深度，训练有收获，落地有模型，现场有氛围。大家开开心心的就把自己企业的营销做了一次诊断和升级。

——创业黑马 榆林城市学院 班主任 邱老师

李老师的课，很接地气，一线销售出身的老师给大家带来的课程，真正是今天学，明天用。让高大上的理论模型，也有了吸引人的烟火气。

——碧桂园 贵阳区域 张经理

现在生意很不好做，出路在哪里，很难找到一个线头。这个课程给了我一个线头，社群经营、短视频营销、直播带货不再停留在书面上，而是渗透到了营销、管理、服务的方方面面。

——邯郸 紫薇时尚 总经理 王艳君

李老师的课听着很有感觉，一个案例接着一个案例，听着幽默但又不是逗乐的那种，让人乐完了还能有收获，这个很厉害。

——深圳 生之达 总经理 王永生