☆ 课程特色



☆ 讲师特征



☆ 课程背景

    国内首个“新产品定义”培训课程。第一次向披露跨国公司在新产品定义,规划管理与市场推广领域的成熟经验。

    国际一流的跨国公司在过去几十年中已经总结出的一套行之有效的新产品开发与推广管理规范。

    生产制造或代理销售=5%利润；创新=20-30%利润。

☆ 参加人员

    面向市场和客户需求开发产品和服务的大中型民营企业管理人员，包括公司总经理，营销总监,新产品研发部经理， 产品市场部经理，业务开发经理等

☆ 课程目标

    为什么要创新? 什么叫新产品定义? 如何做产品定义? 如何才能保证新产品在市场上畅销? 创新到底是科学还是艺术？如何才能避免盲目的乐观，天真的预期？在新产品的研制过程中，有哪些方面需要特别注意？

    为什么要进行新产品定义---高科技产品的高失败率比比皆是，即使最优秀的公司在新产品开发上也遭到过严重失败。其中主要原因是新产品开发过程中的市场研究过于简单和主观，由此产生过于乐观、天真的预期。

    新产品的开发有无规律可寻 –成功的产品来自于优秀的创意，但如何最优地使用企业有限的资源，管理从产品创意到产品成功推向市场的完整流程，的确是一项从沙堆中淘金的艺术。

    从产品概念的测试，产品定义，产品研发到产品上市推广，有无一套可供借鉴的并切实可行的流程及制定市场营销策略的工具与方法。

    如何以客户和市场为中心进行产品开发---洞察行业及技术的发展趋势，把握客户需求的变化，增加市场需求分析的准确度,领先于对手开发满足未来需求的产品。

    如何管理新产品项目---在新产品

☆ 课程大纲

第一天


上午 产品管理任务和市场需求驱动的新产品创新开发流程


   ★ 中国企业的产品创新挑战

   ★ 跨国企业产品创新的最佳实践---新产品设计开发流程

   ★ 产品管理任务和产品经理角色

   ★ 新产品设计开发流程---从创意产生, 产品概念的测试，产品定义，研发到上市推广

   ★ 产品经理的组织设计和素质模型

   ★ 产品经理的岗位描述和业绩考核

   ★ 产品创意，机会识别，初步的市场机会评估


     ▲ 练习 : 产品概念，产品概念评估

     ▲ 案例录像---荷兰飞利浦公司如何创新


下午 基于顾客需求的产品概念开发


   ★ 产品概念阶段---洞察市场客户的需求及变化 创意的评估及筛选

   ★ 理解客户, 象客户一样思考,产品调研与客户需求分析,洞察客户潜在和未来需求,了解细分市场趋势，客户行为分析

   ★ 需求开发---需求开发的方法论

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☆ 授课讲师

汪 先生


    中国惠普研发实验室创建第一人,曾在惠普、安捷伦公司从事过十多年的新产品市场调研,设计开发和新产品上市推广销售工作，具有优秀的新产品创新开发背景和丰富的新产品管理经验。他集10年研发与5年市场营销管理经验于一身。亲自参与并主持了面向全球市场的惠普新产品定义与市场推广项目，将国际一流水平的产品开发流程与中国国情相结合，成功的利用科学规范的新产品定义框架和体系推出了面向国际的新产品，取得了辉煌的成绩。


    近年来主要关注倾听客户与客户需求分析, 新产品创新思维, 以顾客为导向的产品开发，产品规划与管理,产品经理的职责和技能,新产品上市管理课程讲座及相关项目执行，本课程是汪立耕先生三个主题课程之一。公开课和企业内训的客户包括联想集团，汉王科技，北大方正，浪潮电子，华为技术，中国网通，搜狐，新浪，TOM，深圳腾讯, 荣事达，武汉精伦，民航信息，宇通汽车，TCL空调，美的制冷,美的家电，松下家电，福建实达，康佳股份，玉柴机器，灵图软件，金蝶软件，联想网御科技，中国电信集团，卓望数码，普天信息等。

☆ 主办单位



☆ 学习受益



☆ 收费标准



☆ 联系方式

上课地点：深圳

联 系 人：(Kathy)周青

电 话：021-65210156 65210157*805
传 真: 021-65210155*803

公司网站：www.free863.com
E-mail: peixun@free863.com

听课费用：2500元/人(包含讲义、午餐、茶点、合影、通讯录)。